Roche encuentra Breast Friends
El Economista
Martes 27 de Febrero de 2007.
Por: Carla Martínez

Roche concretó una alianza con Fundación Cim*ab, organización dedicada a la lucha contra el cáncer de mama, con el fin de dar a conocer la campaña Breast Friends, promoviendo el apoyo para pacientes con cáncer por parte de familiares y amigos.

Roche creó esta campaña a nivel internacional uniendo a celebridades con pacientes que tienen el padecimiento. Lo cual dio origen a una exposición fotográfica itinerante además de una publicación con las tomas de los Breast Friends, siendo Ana Claudia Talancón y Heidi Matos las representantes por parte de México y Latinoamérica.

Pero, ¿qué es Breast Friends?
Se trata de una iniciativa de grupos de pacientes con cáncer de mama que buscan impulsar a las mujeres con este mal para que se apoyen en otros, para que no vivan solas la enfermedad, lo cual las llevará a tomar las decisiones que su diagnóstico y tratamiento conllevan.

La campaña consta de dos partes: la exposición de fotografías, que comenzó en junio del 2006 y permaneció en México durante el mes de febrero del presente año, así como la presentación del libro.

Durante la presentación de la campaña en México, Ana Arrázola, gerente de Marketing Estratégico de Roche, explicó que a través de Fundación Cima, se eligió a Heidi Matos como embajadora de México, y como celebridad a Ana Claudia Talacón para que impulsen la iniciativa de Breast Friends en nuestro país.

Por su parte, Bertha Aguilar, presidenta de Fundación Cima, recordó que la institución que encabeza nació hace cinco años con la misión de dar apoyo a mujeres con cáncer de mama a través de alianzas con laboratorios y hospitales además de promover la autoexploración y la visita regular al médico.

“Cima encontró a su Breast Friend con Roche”, comentó Bertha Aguilar y agregó: “Hoy día existen muchas mujeres que hemos asumido el reto de no dejarnos vencer por este padecimiento; por esto debemos de hacer nuestro el compromiso de apoyar a quienes viven una situación similar”.

Heidi Matos, embajadora Breast Friend, manifestó que el conocimiento de la enfermedad es básico para saber el tratamiento a seguir, pues los pacientes tienen el derecho y la responsabilidad sobre éste.

En cuanto a la personalidad embajadora de Breast Fríen, Ana Claudia Talancón, dijo que espera que la campaña sea una reacción en cadena para otros pacientes con el padecimiento.

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